Krkonoše jsou druhou nejnavštěvovanější destinací pro letní dovolenou

19.12.2020 14:37:12 | Autor: Dáša Palátková | Rubrika: ZPRÁVY | Obce: Harrachov,Krkonoše

Členové Destinačního Fondu cestovního ruchu (FCR) certifikované oblastní destinační společnosti pro turistickou oblast Krkonoše - svazek měst a obcí byli při prezenčním setkání, zabezpečeném vládou nařízenými a dostupnými hygienickými opatřeními proti koronavirové pandemii, ředitelkou Evou Šulcovou seznámeni se zajímavými daty nedávno provedeného Behavio výzkumu pro čas mimo zimní sezonu. Výzkum byl zpracován na základě poptávky a požadavku Krkonoš - svazku měst a obcí.

V analýze, pracující s cca tisícovkou oslovených respondentů širokého spektra, jsou zakomponovány odpovědi na otázky, s jakými pocity si lidé spojují letní dovolenou v Krkonoších. Jinak řečeno, podle čeho a jak se rozhodují, jaké pozitivní nebo negativní emoce, či klíčové asociace se značkou „Krkonoše" mají spojené. A ve finále, co by měly následně projekty a „brand" jako nositel příběhů, hostům přinést, aby jim bylo dobře a cítili se v Krkonoších spokojeni. A bylo tomu tak opakovaně.

Z obsahu a zjištění výzkumu je zřejmé, že Krkonoše jsou druhou českou nejnavštěvovanější destinací pro letní dovolenou. 83 % oslovených respondentů má z pobytu v Krkonoších pozitivní emoci, které se ale v zásadě neliší od prožitků v jiných destinacích.

Oblast mají v současnosti prožitkově a emocionálně spojenou s nejvyšší horou Sněžkou a středisky Špindlerův Mlýn i Harrachov. Třetina z oslovených se do letních Krkonoš chystá vyrazit. Podle zadavatelů, ale i zpracovatelů, je třeba hledat další symboly a místa v regionu, která nabídnout.

Pro výzkumem oslovené respondenty jsou zajímavými a poptávanými cíli k nimž se pozitivně vyjadřují: Stezka v korunách stromů Krkonoše, zdejší roubenky, cesta vlakem po železniční trati Pojizerským Pacifikem a organizované jízdy na koloběžkách z horských kopců.

Naopak neuspěla horská cykloturistika, pravděpodobně v podvědomí vnímána v lokalitě jako vysoce náročná.

Jako unikátní potenciál symbolizující letní dovolenou v Krkonoších se pro mnohé oslovené respondenty jeví bobové dráhy, lanovky a poměrně překvapivě vodopády. Právě ty posilují pozitivní zážitkové emoce vztahující se k nejvyšším českým horám, a přitom se v materiálu pro jinou destinaci neopakují.

Behavio výzkum znovu potvrdil řadu let trvající vnímání lidí, že je v Krkonoších draho a mnoho lidí. Zpracovatelé klíčují, že není možné fakta vyvracet, ale pracovat s kampaní, která vysvětlí diverzifikaci a poskytne lidem nabídku různých cenových variant a méně známých míst v území.

Ze zjištěných dat pro manažery oblastní destinační společnosti pro turistickou oblast Krkonoše vyplývá, co a jak v rámci marketingu vytvořit a podpořit, a jak nastavit následný „branding" destinace. (pozn.: branding je proces tvorby a používání vizuální identity značky podle asociací a významů).

Sdílet s přáteli na facebooku

Související články

Výlet po hřebenech Krkonoš zakončí odměna u Mumlavských vodopádů
Sportovní areál Harrachov se připravuje na zimu
Na trasách v okolí Harrachova uklízeli dobrovolníci odpadky
Pracovníci infocenter zavítali do Krkonoš. Vzniká zde mapa řemeslníků
Krkonošská pivní stezka zahájí 1. června již svou šestou sezonu
Propagace Krkonoš probíhá společně a moderně

Krátké zprávy z regionu Semilska

Jubilejní 30. ročník Eurionu nabídne Midi Lidi i Bruna Ferrariho

Již 30. ročník festivalu Eurion Smržovka je tady! Každý rok v polovině srpna, bez jediného přerušení po třicet let, nabízí unikátní program, který ho výrazně odlišuje od okolních festivalů. Páteční večer 19. 8. nabídne vystoupení tuzemských kapel Midi Lidi, Bruno Ferrari, Kolektivní halucinace, Koně a prase, Povodí Ohře a Jirka Belmondo. Akce vypukne v 18 hodin již tradičně u Parkhotelu Smržovka. Vstupné je dobrovolné. Podrobnosti na Našem Jablonecku

Výstavba zemního valu v Uhelné zastíní pohled na důl Turów

Krajský úřad Libereckého kraje obdržel od Polska zpracovanou dokumentaci projektu výstavby zemního valu v blízkosti obce Uhelná. Ten má částečně zabránit některým negativním vlivům dolu na příhraniční oblasti a zejména vylepší vizuální vjem při pohledu směrem k těžební jámě, kterou zastíní. Součástí vybudování zemního valu bude také výsadba několika tisíc listnatých a jehličnatých stromů i křovinatého podrostu.